SEO off page: qué es y qué puedes hacer fuera de tu web para posicionar

Off page significa «fuera de la página». Es la parte del SEO que no depende de lo que escribes en tu web, sino de lo que otros dicen de ti. Google no se fía solo de lo que una web cuenta sobre sí misma: también mira si hay webs, medios, clientes y directorios que la respaldan.

Un ejemplo. Dos clínicas de fisioterapia en Vilassar de Mar tienen webs parecidas, con buenas páginas de servicio. Una tiene 15 reseñas, sale en la web del club de atletismo que patrocina y aparece en el directorio de su colegio profesional.

La otra solo tiene su web. Si las dos responden igual de bien a la búsqueda, Google tiene más motivos para enseñar la primera.

Estas son las piezas del SEO off page y lo que aporta cada una:

El SEO on page es todo lo que haces dentro de tu web: textos, títulos, encabezados, palabras clave, enlaces internos, imágenes. El SEO off page es lo que ocurre fuera. El primero le dice a Google de qué va cada página; el segundo, si otros confían en ella.

El orden importa: primero on page, luego off page. Conseguir enlaces hacia una web que Google no indexa o que no explica bien lo que haces es tirar el esfuerzo. Si quieres ver cómo encajan con la parte técnica, lo tienes en qué es el SEO y cómo funciona.

Los enlaces desde otras webs siguen siendo una de las señales que Google usa para valorar una página. No todos valen lo mismo: pesa más uno desde una web de tu sector o de tu zona, con visitas reales y dentro de un texto que habla de ti, que decenas desde webs sin relación.

Para una pyme, los enlaces más sanos salen de relaciones que ya tiene: el gremio, los proveedores, los clientes, el ayuntamiento, los patrocinios o la prensa local. Lo que hay que evitar es comprarlos: va contra las políticas de spam de Google.

Cómo conseguirlos uno a uno, qué evitar y cómo medirlos lo explicamos en nuestra guía de linkbuilding.

Una mención es cuando una web, un medio o un foro nombra tu negocio, aunque no lo enlace. Un blog de viajes que escribe «cenamos en Can X, en Calella, y repetiremos» está mencionando a ese restaurante.

Google no ha dicho que una mención sin enlace cuente como un enlace, así que no conviene venderlo como un factor de posicionamiento. Pero tiene efectos claros:

• Más gente busca tu nombre en Google después de leerte, y esas búsquedas de marca las ganas tú casi siempre.
• Reputación comprobable. Las directrices que Google da a sus evaluadores de calidad les piden investigar qué dicen fuentes independientes de una web o un negocio. Esos evaluadores no deciden posiciones, pero indican lo que Google quiere premiar.
• Respuestas de IA. ChatGPT, Gemini y los resúmenes con IA de Google construyen sus respuestas a partir de lo que encuentran en muchas webs. Si nadie habla de ti fuera de tu web, es difícil que te citen. Lo contamos en cómo aparecer en ChatGPT.

Para encontrar tus menciones, busca tu marca entre comillas en Google y crea una alerta gratuita con Google Alerts. Si una web te nombra sin enlazar, pide con amabilidad que añada el enlace: es la petición más fácil de aceptar.

Para un negocio local, esta es la parte del SEO off page que más pesa. La ayuda de Google Business Profile explica que los resultados del mapa dependen de la relevancia, la distancia y la prominencia, y que la prominencia se basa también en lo que Google sabe de tu negocio en toda la web, como enlaces, artículos y directorios. Añade que el número de reseñas y su valoración influyen en el posicionamiento local.

En la práctica: una ficha completa y verificada, reseñas reales y recientes, y respuestas a todas, también a las negativas. Lo que no puedes hacer es ofrecer descuentos o regalos a cambio de reseñas ni pedirlas solo a los clientes contentos: la política de Google Maps lo prohíbe.

Tienes el paso a paso en qué es el SEO local.

Si vives de clientes de tu zona, este es el primer frente a trabajar, antes que los enlaces. Es lo que hacemos en nuestro servicio de SEO local en Barcelona.

NAP son las siglas en inglés de nombre, dirección y teléfono. Una cita es cualquier sitio donde aparecen esos datos de tu negocio: directorios, guías del municipio, plataformas de reservas, tu colegio profesional.

Google contrasta esa información con tu ficha y tu web. Si coincide, refuerza que tu negocio existe y está donde dices.

El problema típico en el Maresme es el traslado. Un taller que se mudó de Mataró a Argentona hace tres años sigue apareciendo con la dirección antigua en cinco directorios y con un teléfono que ya no existe en otros dos. Google recibe datos contradictorios y el cliente llama a un número muerto.

1. Decide una forma única de escribir tu nombre, dirección y teléfono, y úsala igual en todas partes.
2. Busca tu negocio en Google con el nombre, con el teléfono antiguo y con la dirección anterior para ver dónde sigues saliendo.
3. Corrige o reclama esas fichas. Empieza por las que reciben visitas: guías municipales, directorios del sector, plataformas de reservas o de presupuestos.
4. Comprueba que no tienes dos fichas de Google Business Profile para el mismo negocio.

No hace falta estar en cien directorios. Hace falta estar bien en los que importan a tu cliente.

Aquí hay mucha confusión. Los enlaces que pones en Instagram, Facebook o LinkedIn suelen ir marcados para no transmitir autoridad, y portavoces de Google han dicho en varias ocasiones que los «me gusta» y los seguidores no son un factor de posicionamiento. Tener 5.000 seguidores no te sube en Google.

Lo que sí hacen las redes por tu SEO off page es indirecto, pero real:

• Hacen que tu contenido llegue a gente que luego lo enlaza o lo menciona, como un periodista local o una asociación.
• Generan búsquedas de tu marca: quien te ve en Instagram te busca después en Google.
• Tus perfiles suelen salir cuando alguien busca tu nombre, y ocupan resultados con información que controlas tú.

Si tu tiempo es limitado, prioriza la ficha de Google y las reseñas antes que publicar a diario en redes. Para la mayoría de negocios locales rinde más.

Es la versión online de salir en el periódico: conseguir que medios y webs con audiencia hablen de ti porque tienes algo que contar. Una aparición en un medio da a la vez un enlace o una mención, visitas y credibilidad.

Para una pyme no hace falta salir en un diario nacional; los medios locales y los de tu sector son más alcanzables y su audiencia está más cerca de tu cliente.

Qué suele ser noticia

• Datos propios: «el precio medio de una reforma de cocina en el Maresme este año», si de verdad los tienes.
• Hitos: aniversarios, un local nuevo, contrataciones en el municipio.
• Opinión experta: un abogado de Badalona que explica en un medio local un cambio de normativa que afecta a los vecinos.
• Iniciativas en el municipio: talleres abiertos, colaboración con entidades, patrocinios.

Si te ofrecen un artículo patrocinado en un medio, puede tener sentido por la visibilidad, pero el enlace debería ir marcado como patrocinado. Pagar por un enlace que pase autoridad sin marcarlo entra en lo que Google considera spam de enlaces.

No existe un único número de «autoridad» que diga cómo vas. Lo que funciona es mirar varias señales cada mes y ver la tendencia:

Herramientas como Semrush o Ahrefs dan una nota de autoridad a cada web. Sirven para compararte con la competencia, pero son métricas suyas, no de Google. Al final, lo que cuenta es si las páginas que importan suben y si llegan más contactos.

Para un negocio local de Barcelona o del Maresme, este orden suele dar resultados antes:

1. Ficha de Google completa y verificada, con un sistema para pedir reseñas (enlace directo y QR en el mostrador).
2. Datos NAP iguales en tu web, tu ficha y los directorios donde ya estás.
3. Enlaces que ya te corresponden: gremio, asociaciones, proveedores y patrocinios.
4. Menciones sin enlace que puedes convertir en enlaces.
5. Una noticia o un contenido propio al trimestre para medios locales y webs de tu sector.

Si prefieres que lo lleve un equipo, en nuestra agencia SEO en Barcelona trabajamos el SEO off page junto con la web y el contenido, sin comprar enlaces. Las cuotas empiezan en 150 €/mes, sin permanencia; tienes el detalle en precios SEO.