SEO on page: guía completa y checklist para optimizar cada página

El SEO on page trabaja lo que controlas en cada página: qué dice, cómo lo dice y cómo está etiquetado. Se suele mezclar con el SEO técnico, que se ocupa de que Google pueda rastrear e indexar la web entera, y con el SEO off page, lo que pasa fuera: enlaces, menciones y reseñas, que explicamos en qué es el SEO off page.

La visión general está en qué es el SEO y cómo funciona; aquí vamos a lo práctico.

Todo parte de una decisión: qué búsqueda quieres ganar con cada página. Si una página va a por «fisioterapia deportiva», «pilates» y «osteopatía» a la vez, no ganará ninguna. Si dos páginas tuyas van a por la misma búsqueda, compiten entre ellas: es la canibalización.

Elegida la palabra clave, mira qué enseña Google hoy para ella. Te dice qué espera la gente: la intención de búsqueda.

Si en los diez primeros resultados solo hay guías, una página de venta lo tendrá difícil por mucho que optimices el título.

El title es el título que suele salir en azul en los resultados. Es lo primero que lee quien busca y una de las pistas más claras para Google.

• Único en cada página. Dos páginas con el mismo title le dicen a Google que tratan lo mismo.
• La búsqueda principal al principio y el nombre del negocio al final.
• Corto. No hay un límite oficial, pero a partir de unos 60 caracteres Google suele cortarlo.
• Escrito para personas. Que dé ganas de hacer clic, sin repetir la palabra clave tres veces.

Google genera el título del resultado de forma automática: suele usar el tuyo, pero puede cambiarlo por el H1 u otro texto si cree que describe mejor la página. Por eso conviene que title y H1 vayan de la mano.

Es el texto corto que puede salir debajo del título. No sube posiciones por sí misma, pero decide muchos clics. En nuestro estudio de 400 webs de negocios de Barcelona y el Maresme, el 29 % no tenía ninguna.

• Una distinta en cada página, de 120 a 155 caracteres.
• Qué ofreces, para quién y un motivo para elegirte: precio, plazo, zona, garantía.
• Con la palabra clave de forma natural: Google la resalta cuando coincide con la búsqueda.

El H1 es el título visible de la página y los H2 y H3, sus apartados. A Google le sirven para entender la estructura; al lector, para saltar a lo que le interesa.

• Un H1 por página, que diga lo mismo que el title con palabras parecidas.
• H2 para cada apartado importante. Si alguien solo leyera los H2, debería entender de qué va la página.
• H3 dentro de un H2, nunca sueltos.
• Encabezados que dicen algo. «Precios de reforma de baño en Badalona» informa; «Nuestros servicios» no.

Un error que vemos mucho en plantillas de WordPress: el logo marcado como H1 en todas las páginas y el título real como un texto en negrita. Se arregla en un rato.

Es lo que más pesa y lo que más se descuida. Google pide contenido pensado para las personas, no para los buscadores: que quien llega encuentre lo que buscaba sin volver atrás.

• La respuesta arriba. Si la búsqueda es de precio, el precio o un rango en los primeros párrafos.
• Lo que nadie más cuenta: fotos de tus trabajos, plazos reales, qué incluye y qué no.
• El vocabulario de tu cliente. Sinónimos y términos relacionados, no la misma palabra repetida.
• Tu zona, si trabajas en un sitio concreto: los barrios o pueblos donde das servicio de verdad.
• Un paso siguiente claro: llamar, pedir presupuesto, reservar.

No hay un número mágico de palabras. Una página de servicio de un cerrajero de Vilassar puede funcionar con 500 palabras útiles; una guía de precios necesitará más. Lo que sí penaliza Google en sus políticas de spam es rellenar el texto de palabras clave hasta que deja de leerse con naturalidad.

Google recomienda URLs sencillas, con palabras que describan el contenido y separadas por guiones. /reforma-bano-badalona es mejor que /servicios?id=37 o que /reforma-de-bano-completa-en-badalona-y-alrededores-2026.

Si una página ya posiciona, no le cambies la URL sin una redirección 301 de la antigua a la nueva.

Los enlaces entre tus páginas ayudan a Google a descubrirlas y a saber cuáles importan. Una página a la que no enlaza ninguna otra es casi invisible.

• Texto del enlace descriptivo. «reforma de baño en Badalona» y no «pincha aquí». Google usa ese texto para entender la página de destino.
• De las guías a los servicios. Si escribes sobre cómo quitar la humedad, enlaza a tu página de impermeabilización.
• Tus páginas clave, a pocos clics de la home, no escondidas tras cuatro menús.
• Sin enlaces rotos. Revísalos cada vez que borres o muevas una página.

Las imágenes cuentan por dos lados: lo que dicen a Google y lo que pesan.

• Texto alternativo (alt) que describa lo que se ve: «baño reformado con plato de ducha de obra en Badalona», no «img_0034» ni una lista de palabras clave.
• Nombre de archivo legible, por ejemplo reforma-bano-badalona.webp.
• Peso y formato. WebP o AVIF, al tamaño al que se van a mostrar. Una foto de 4 MB sacada del móvil hunde la velocidad.

Son un código, normalmente en formato JSON-LD, que describe la página sin que Google tenga que interpretarla: esto es un negocio local con esta dirección y este horario, esto es un artículo con este autor.

Compruébalos con la Prueba de resultados enriquecidos de Google. Google avisa de que tenerlos bien no garantiza resultados enriquecidos: ayudan a que te entienda.

Esto ya es SEO técnico, pero sin esta base el on page rinde menos. Google indexa la versión móvil de tu web y mide la experiencia con tres métricas, las Core Web Vitals:

En nuestro estudio, el 54 % de las webs con datos suspendía en móvil, casi siempre por la carga. Mide tus páginas con PageSpeed Insights; el resto de la revisión técnica está en cómo hacer una auditoría SEO.

• El mismo title en todas las páginas, normalmente el nombre de la empresa.
• Una sola página de «Servicios» con todo en una lista.
• Páginas por pueblo casi idénticas: Google las considera páginas puerta.
• Optimizar y olvidarse. Una página con precios de hace tres años pierde la confianza del lector.

Pásala por cada página importante: inicio, servicios y las guías que más visitas traen.

• La página tiene una búsqueda principal y ninguna otra página tuya va a por la misma.
• El tipo de página encaja con lo que Google enseña para esa búsqueda.
• Title único, con la búsqueda al principio y unos 60 caracteres como máximo.
• Meta description única, de 120 a 155 caracteres, con un motivo para hacer clic.
• Un H1 coherente con el title y H2 que resumen la página.
• La respuesta a la búsqueda está en los primeros párrafos.
• El texto aporta algo propio: fotos, precios, plazos, experiencia.
• URL corta, en minúsculas y con guiones.
• Al menos dos enlaces internos que llegan a la página, con texto descriptivo.
• Imágenes en WebP o AVIF, con alt descriptivo.
• Datos estructurados del tipo adecuado, sin errores.
• Aprueba los Core Web Vitals en móvil.
• Un paso siguiente visible: teléfono, formulario o reserva.

Anota la fecha de cada cambio y, a las cuatro u ocho semanas, abre el informe de rendimiento de Google Search Console. Filtra por la página y compara impresiones, clics, CTR y posición media con el periodo anterior.

Si suben las impresiones pero no los clics, revisa title y meta description. Si no sube nada, la página no responde a la búsqueda o le falta autoridad.

Si prefieres que alguien lo revise contigo, en la auditoría SEO te damos la lista de cambios por página, ordenada por impacto. Y si quieres que lo hagamos nosotros, somos una agencia SEO en Barcelona que trabaja desde 150 €/mes y sin permanencia, y como también hacemos webs, aplicamos los cambios sin intermediarios.